本报讯（记者 张月霞）2023年，河北体彩勇于探索实践，不断创新品牌宣传模式，持续加强跨界合作，与美宜佳展开深度合作，打造了别具一格的体彩主题店铺；进一步丰富体育彩票消费场景，提升人们的参与体验，让社会大众切身感受到公益体彩就在身边。
　　走进美宜佳体彩主题店，店面干净整洁，随处可见的公益体彩宣传海报和体彩吉祥物“乐小星”赋予了门店更多活力，独特的设计和丰富的体彩元素营造出浓浓的购彩氛围，为人们提供了便利。
　　遍布各地的美宜佳便利店，具备人流量大、靠近社区、形象好等优势，能带来一批年轻化客户、女性顾客等新的购彩者群体，让市民来店里购买日用品的同时，就能接触到体育彩票，随手买上几注体育彩票，既能体验中奖的快乐，满足购彩娱乐需求，也满足了广大年轻群体参与公益，随手献爱心的需求，进一步拓宽了体彩销售渠道，使公益品牌形象更加深入人心。
　　随着体彩经营日益多元化发展，河北体彩认真贯彻落实总局指示精神，稳步推进渠道建设，大力拓展兼营实体店，积极开展与美宜佳便利店的沟通、合作，依托公众号、视频号、电梯广告等媒体矩阵，进行广泛宣传，策划联合营销活动、公益活动。河北体彩与美宜佳便利店的跨界融合实现了优势互补、信息共享、合作共赢，2023年，河北美宜佳兼营店彩票销售额超100万，为体彩公益金筹集做出了积极贡献。