■全省各地蓬勃开展的体育赛事活动，助推拉动体育消费。    网络图

　　□本报记者 张月霞
　　体育赛事具有强大的乘数效应、融合效应、带动效应，对于挖掘释放消费潜力、激发经济发展新动能、满足群众高品质生活需求具有重要意义。为大力推动体育赛事消费、发展体育赛事经济，近日，河北省体育局出台了《河北省体育局关于发展体育赛事经济拉动大众消费的实施意见（试行）》（以下简称《意见》）和《河北省体育局关于支持赛事经济发展的十条措施（试行）》，把发展赛事经济、拉动大众消费作为体育工作的重中之重。
　　新出台的《意见》以提高体育赛事对大众消费的拉动力为目标，以市场化办赛为路径，以实施“体育+”、提高赛事吸引力参与度为重点，摒弃以往“关门办赛事”“就赛事办赛事”的思维定势，坚持政府引导、市场运作、优化环境，不断创新政策措施，完善体制机制，培育市场主体，激发市场活力，因地制宜培育体育消费新业态新模式，创新打造赛事消费新场景新空间，推动体育赛事成为促进消费的新增长点和激发经济社会发展的新动能，为加快建设经济强省、美丽河北作出体育贡献。
　　《意见》提出，要不断增加高品质赛事供给，申办举办高等级专业赛事，引进培育精品休闲赛事，创新打造“火爆”主场和街头赛事，着力发展新兴时尚赛事，丰富各类全民健身赛事。
　　为全面推进市场化办赛，《意见》提出，将政府赛事最大限度地交给市场，大力引进培育高水平赛事公司和品牌赛事，研究出台市场办赛支持政策，不断优化市场化办赛场馆环境。切实发挥市场主体作用，对赛事资源进行深度开发，通过多种吸引人流，积极植入多种业态，用好赛事冠名、商业赞助、特许经营等市场手段，将赛事资源转化为市场资源；有针对性地对接引进一批国际国内一流体育赛事公司，利用其专业水准、资源优势等，盘活本土赛事资源。引入知名商业IP赛事，积极培育本土赛事运营团队和自主知识产权品牌赛事。全省每年评选10大金牌赛事运营团队，30个品牌赛事；对国际国内高水平赛事按等级给予补贴，对重大赛事、精品赛事上星直播转播给予补贴，对引流能力强、促进消费好的赛事给予运动员人身保险和赛事报名补贴；省级对标全运会标准加快推进10大项目建设（新建5个专业竞赛场馆、改造提升5个现有场馆），力争3—5年使我省具备申办全运会的场馆条件，支持社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施，推动现有场馆升级改造，增加看台、灯光、音响、大屏等服务设施，创造更多赛事场所，改善办赛条件等。
　　着力提升赛事引流能力方面，《意见》提出，将通过包装策划、特色服务、推进京津冀协同发展、加大宣传力度等不断提升赛事引流能力。对各类赛事由专业团队进行精心策划和市场化包装，坚持一赛一方案，一赛一包装；拓宽体育消费券使用范围、将服务场馆拓展到赛事，通过降低参赛成本吸引更多人来河北，为“亲友团”“观摩团”“粉丝团”“球迷团”等观赛群体定制个性化的服务政策，吸引更多群众来河北；重点推动“体育赛训到河北”“体育消费到河北”“体育创业到河北”等；发挥网红主播、网络大V作用，通过微信、抖音、微博等发布、转发赛事信息，采取报网互动、电视+融媒体+互联网等新型传播方式等，放大赛事活动社会效应。
　　创新打造“赛事+”消费场景方面，《意见》提出，积极推动“跟着赛事去旅行”，叫响“户外在河北”，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，推动体育赛事进乡村。联合多部门重点推动“赛事+特色文化”“赛事+商业商贸”“赛事+展览展会”“赛事+乡村振兴”等，在赛事期间嵌入美食体验、产品展销、民俗文化、农业观光、会议会展等，推出系列活动和优惠措施，打造能玩、能逛、能体验的体育消费新场景，吸引更多外地人群参与，实现“一日参赛多日停留”“一人参赛多人消费”，全省每年推出“跟着赛事去旅游”赛事活动不少于200项，让“跟着赛事去旅游”成为促进消费的重要拉动；以“户外在河北”为统领，石家庄、承德、张家口、秦皇岛等地市分别以“运动之城活力石家庄”“户外在河北 承德好山水”“冬奥之城大好河山”“秦皇山海”等为主题，策划推出当地特色户外赛事活动，唱响“这么近、那么美，周末到河北”户外运动休闲之约。