□本报记者 宋云杰
　　如何借赛事激活体育消费，拉动赛事经济？今年以来，张家口市以体育为牵引、文化为赋能、旅游为带动，打造品牌IP赛事、引进高水平赛事活动，用体育活力激荡赛事经济新蓝海，践行了体育赛事与文旅产业深度融合发展的生动实践。
　　建立工作机制
　　制定出台了《推进张家口赛事经济高质量发展的三年行动方案(2024-2026年)》，建立起由张家口市政府分管领导牵头，市体育局召集，宣传、文旅、商务、农业、交通等部门以及各县区参与的联席会议制度，每周向有关部门推送赛事活动清单，将体育赛事和文旅、商务活动一体谋划、一体开展。同时，制定相关支持政策。对《张家口市建设体育强市十条措施》进行了重新修订，配套出台赛事奖补办法，分类明确了奖补的原则、对象和标准，支持引进更多市场化办赛主体和商业品牌赛事。并出台了《张家口市群众体育赛事活动扶持办法》，依托智慧体育平台，提供精准到人的惠民补贴，提升群众参与度。
　　加强赛事筹划
　　今年8月至12月，张家口举办重点赛事34项，包括国际雪联高山滑雪远东杯等国际级赛事、全国跳台滑雪锦标赛等国家级赛事、“悦行冬奥路”赤城100骑游赛等京津冀赛事和河北省第五届冰雪运动会单板滑雪比赛等省级赛事等，10项城市联赛预计还有1000余场。针对比赛，积极落实“一赛一策划”“一赛一方案”，重点做好组织方案、市场开发方案、宣传方案、安全方案，按照“办出效果、办出影响、办出声势”的要求，重新策划包装。近期举办的斯巴达勇士赛、康保马拉松、雄关长城越野赛均已落实“四个方案”，取得了良好引流作用。正在研究制定赛事活动“四必审”工作方案，待省局《方案》出台后，结合实际进一步完善并抓好实施。
　　为了进一步提升比赛观赏氛围，重点采取适度调整赛事规则，聘请现场主持MC、音响师DJ及灯光师组成体育展示团队烘托现场气氛，赛事期间举行球迷见面会等现场互动等措施，对各类赛事进行优化包装。研究制定提升观众参与度的方案，通过邀请政届领导、企业嘉宾、体育明星现场观赛、定向赠票、组织亲友团加油助威等方式，增加观赛人数。
　　强化比赛宣传
　　根据赛事清单制定了宣传计划，每周动态更新，重点赛事聘请专业公司策划宣传。为吸引群众观赛，还计划将赛场“前移”，谋划在商业街区、街角公园、城市广场兴建攀岩、小轮车、滑板等场地设施，在京津冀赛事、品牌赛事、城市联赛、小规模赛事中布局攀岩、霹雳舞、滑板、激光跑、小轮车等“吸睛”赛事，进一步扩大参赛、观赛人群。
　　接下来，该市体育局将继续围绕“7件事”和“9项要求”，突出重点，加大力度抓落实。一是完善赛事供给体系。加快梳理2025年赛事目录，增加影响力大、观赏性强的高水平赛事供给。目前正在申办国家赛事16项，其中全国锦标赛10项，全国冠军赛6项，分别在今年12月至明年3月举办；已发布2024-2025冬季户外运动品牌赛事征集方案；近期开启2025年度城市联赛申报工作。二是提高策划包装水平。落实“一赛一策划”“一赛一方案”和“四必审”要求，对重点赛事进行高水平策划包装，最大限度增加观众、吸引人流、促进消费。三是加大宣传工作力度。按照“四个体现”要求，进一步完善重点赛事宣传计划，扩大宣传效果。四是做好数据统计工作。建立常态化赛事统计机制，确保各类赛事应统尽统，凸显办赛成效。