“这家体彩店的门口橱窗处展示了大面积的水浒人物画像，店内墙壁之上也挂满了一幅幅画像，有及时雨宋江、行者武松等，诸位英雄形象栩栩如生，吸引我走进店内。在这里我不仅能感受到那份英雄豪情，还能买一张体育彩票，体验刮彩乐趣。”近日，来到位于山东省菏泽市郓城县3726090078“体彩+水浒文化”店的购彩者杨女士说。
　　“水浒一百单八将，七十二名在郓城。”一本《水浒传》将好汉的英勇、忠诚、智慧展现得淋漓尽致。为弘扬水浒文化，借助水浒人物的知名度来推广体彩品牌，让体彩店更加贴近百姓生活，同时号召广大群众增强健身观念，努力打造水浒文化与体育活动相结合的体彩特色主题，“体彩+水浒文化”店应运而生。
　　“因为郓城县有4A级旅游景区‘水浒好汉城’，本店的位置在郓城县地标建筑唐塔广场附近，周边商铺、住宅也基本按照水浒文化主题进行建设，并且这里是老商业区，客流量比较大，我就在当地体彩中心的帮助下，于2023年9月打造了这家‘体彩+水浒文化’店。”谈及建店初衷，该店代销者侯世杰告诉记者，“我从小听着水浒故事长大，对水浒文化有着一种特殊的感情，水浒英雄的领军人物晁盖、宋江皆为郓城人，郓城至今仍保留着大量的水浒遗迹。我非常热爱体育，因此将水浒文化融入店中，助力‘水浒源地，好汉故里’的形象更加深入人心。”
　　为了让水浒文化更好地融入当地群众生活，侯世杰通过店内36天罡漫画人物进行展示，赋予了每位人物体育特色。“在店面装修设计上以水浒文化特色为切入点，以水浒英雄人物为基础，在共性中打造个性，结合体育运动项目创造亮点，突出水浒文化特色，同时传递全民健身的理念。比如墙上展示的英雄漫画，将他们手里的兵器更换成体育器材，有鲁智深举杠铃、张清打篮球、阮小五打乒乓球等，希望看到漫画的购彩者可以增强健身观念。”侯世杰说，当购彩者进店时，还能和他们一起探讨水浒英雄好汉事迹，通过文化交流，能更好地促进销售。同时，让更多人进店沟通交流，通过不断地推广，让大家在传承水浒文化的同时，体验体育彩票的乐趣，实现了为体彩店增收的效果。
　　店内还设置了水浒文化展示区，包括《水浒传》和《水浒后传》书籍、连环画、与水浒有关的物品以及民间传说的故事情节展示，还有水浒好汉城门票代售等。此外，体彩店还和坠子书表演艺术家合作，不定期到店表演水浒戏，让购彩者领略传统文化的魅力。侯世杰说：“实体店开业以来的回头客比较多，他们觉得‘水浒店’和其他店不一样，不仅店内环境整洁，还提供免费书籍阅读等服务。有表演时，店里非常热闹，大家都喜欢来听。”
　　住在附近的王先生经常到体彩店坐一坐，他说：“与之前去过的体彩店不同，这家店面形象、硬件配置很时尚，销售员也很热情，所以我没事时就到店里看看书、翻翻连环画，还能顺便刮张彩票娱乐一下，碰巧遇到说书的再听会儿，挺开心的。”附近居民张女士也有同感：“上次来正好碰到说书表演，就坐下听了一会儿，这家店比较宽敞，待着很舒服。”
　　销售就要讲诚信，水浒文化中的英雄人物，也有很多讲诚信、讲义气的故事。“体彩+水浒文化”店也通过不断加强责任彩票建设，通过低成本对店内装修重新改造，以水浒文化为主题，进一步加强体彩店的合规运营。据了解，2023年在山东省“体彩+”项目大赛中，该店获得个人项目二等奖。“接下来，想继续营造水浒文化氛围，比如在店内摆放水浒和体彩结合的摆件、做一些带有体彩和水浒元素的红包等，让大家在有趣、有文化的氛围中享受购彩乐趣，还会增加一些店内的便民服务，让大家更愿意到我的店里来。”侯世杰表示。