□本报记者 周强
河北省体育局认真落实河北省委、省政府关于大力发展赛事经济的部署要求，特别是9月26日省委专题会议精神，在全省范围内举办了丰富多彩的体育赛事活
动，不仅满足了人民群众的体育需求，还有效带动相关产业消费，展现了赛事经济的强大活力。全省各地市为提高赛事吸引力、参与度，以实施“体育+”为重点，突出观众引流效应，不断创新打造体育消费新场景、新空间，提升选手参赛体验和观众 观赛体验，吸引更多参赛者、观众。

　　石家庄市按照赛事搭台、融合发展的思路，通过举办节庆活动、推介地方美食、展现旅游资源，以赛引流、以赛促流，实现“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”目标。大力开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，通过组织中国·石家庄健美大赛、京津冀龙舟大赛、京津冀滑翔伞大赛等赛事，带旺商场“人气”，激发景区“生机”，唤醒社区“活力”，让体育产业成为拉动全市体育经济增长的新引擎。
　　承德市发挥户外运动资源优势，吸引京津蒙辽等外地参赛人员及家属来承参赛观赛。依托雾灵山、兴隆山、双塔山、磬锤锋、唐家湾景区等山地资源优势，陆续举办了近10场徒步大会、半程马拉松、登山节等户外赛事活动，吸引了来自北京、天津等地参赛选手和家属近5000人参加。相关景区在赛事期间，纷纷推出了参赛家属住宿、景区游览享受免票、折扣等优惠政策，提升了选手参赛热情，带动了更多的以家庭为参赛单位组团参与。合理谋划大众喜爱的健康跑、趣味运动会等群众参与感强的赛事，放在符合条件的社区、商圈、乡镇、农村举办，吸引更多的居民、村民参赛观赛。
　　张家口市不断丰富赛事形式，优化客运交通，提升观众服务。在开展冬季赛事项目期间，鼓励办赛主体在赛事观赛场地提供咖啡等热饮。有条件的赛场布置展售区，提供休闲食品、纪念品、小商品等销售服务。根据不同赛事特点，开展运动装备推荐、售卖活动等。国际级赛事重要场次，邀请体育明星如谷爱凌、彭清玥等，设置观众互动区域，让观众与获奖运动员近距离互动，现场大屏进行实时直播。城市联赛、小规模群众赛事等增加现场互动、派发纪念品环节，提升观赛群众参与感。加强赛事宣传。与国家、省市主流媒体合作，制作推出赛事专题节目，在央视、地方卫视直播、重播世界杯级别的赛事。推行网络直播，增加赛事流量。
　　秦皇岛市发挥独特的山海长城资源优势，重点谋划打造帆船、帆板、轮滑、路跑等体育赛事活动品牌。每年计划推出不少于10项精品赛事；各县区因地制宜组织“一县一品”精品赛事。对市场主体策划创办引流能力强的休闲赛事活动给予重点支持。以多媒体矩阵为宣传核心，以网络新媒体为主要宣传渠道，多渠道、全方位、多角度宣传举办城市形象和赛事活动。突出赛事亮点，结合赛事实际开展配套活动，增强赛事吸引力，引导更多观众到场观赛。通过赛事的举办，激活“体育+”消费模式，以体育赛事为载体将赛事“流量”转化成经济“增量”，提升秦皇岛市的知名度和影响力，促进相关产业的发展。
　　唐山市积极对接相关部门，将体育赛事与文旅、商务、车展、会展等进行融合。10月27日举办的唐山马拉松赛开赛前期计划举办唐山马拉松博览会，届时将有家电、新能源汽车、运动装备、农副产品等400余个品牌参加此次博览会，让2万余名运动员在领物的同时游览博看会。此次唐马的路线将串联起14个地标建筑及景区，全面展现唐山生态风光和文化底蕴，准备了当地农产品作为运动员完赛奖品，赛道沿途设置了12个文化展演加油站。同时，此次唐马所有选手可以凭借参赛号码簿，一月之内免费游览全市62个旅游景区的活动，让外地的跑者在参与马拉松的同时，感受唐山特色风景、人文、美食等，全方位走进唐山，爱上唐山。
　　廊坊市积极引导体育服装、鞋帽、食品、器材等行业现场参与活动，宣传企业品牌；加强现场直播，促进线上消费；以派发周边业态消费券方式促进市民播发自媒体宣传活动内容和进程，拉动周边二次消费。开展规范的赛事直播与解说，加强对运动项目、各运动队、乃至运动员个人形象的展示，引发线上流量所带来的活动持续人气和话题；鼓励球员、观众、商家自媒体矩阵直播，加强宣传。重要场次比赛，提升赛场氛围营造，充分融入灯光、音响、音乐、助威道具、啦啦队表演等手段；开发运动项目文创产品，推动体育文化深入生活，真正走近、走进百姓。
　　保定市通过召开赛事经济联席会议、新闻发布会的方式，与文广旅、商务、农业农村、卫健、公安等单位紧密对接，明确责任，落实“赛事+”要求，拉动经济、促进消费。通过赛前预热、赛中宣传、赛后跟踪的方式，突出重点赛事宣传报道，延伸做好文化旅游和特色美食推介。在赛事活动中构建文化旅游、美食体验、产品展销、农产品销售等融合性消费场景。围绕休闲健身、城市文化、康养旅居、红色记忆、绿色生态等主题，设计推出覆盖全域、辐射周边的金秋体育嘉年华旅游线路。为参赛选手提供免费市区景点（区）门票，全市景区、特色小镇等文旅单位制定推出针参赛选手和嘉宾的优惠措施。通过体育搭台、经济唱戏，吸引更多全国各地和国际选手参赛、观赛，实现“一人参赛多人陪同、一日比赛多日停留”的目标。
　　沧州市借助平台，做好服务，吸引外地球迷到沧观赛，扩大“球迷团”和“球迷经济”，将中超打造成为沧州赛事引流的排头兵；推动赛事进景区、进街区、进商圈、进乡村。将运动会办进人流量大的地方，办到群众身边，增强对群众的吸引力和感染力，改善赛事的体验感；强化与主流媒体的合作，积极引入抖音、快手等新媒体，提高宣传的力度和频次，形成良好的赛事氛围，吸引群众到场观赛；以青少年赛事、新兴赛事等为重点，争取教育部门支持，组织学生到场观赛，培养学生体育爱好，夯实体育事业发展的人才基础；对全市重点场馆进行提升改造，增加灯光音响等设施，提升赛事观赏性，激发群众观赛的欲望和热情；按照“八有”标准，对赛事进行包装，提升赛事的精彩程度，吸引更多群众到场观赛；重点赛事制定市场开发方案和宣传方案，并抓好落实，引导各行业人群观看体育赛事。
　　衡水市积极做好赛前宣传预热。赛前一周通过官方公众号、抖音、微信朋友圈等多种途径对赛事进行宣传预热，吸引观众的兴趣和期待，覆盖更多受众人群。丰富赛事环节，赛事中间设置抽奖、竞答等互动环节，烘托现场氛围，激发群众观赛热情。灵活办赛方式，举办地点设在人流量大的公园、广场、商场、社区等地方，丰富串场节目展演形式，有效将周围人群转变为赛事观众。
　　邢台市多元化赛事设置，选择风景优美的景区、充满活力的街区和繁华的商圈等开放场地举办赛事活动。例如，在景区举办骑行、跑步活动，路线设置经过多处全市知名景点；在街区和商圈举办赛事霹雳舞、轮滑、武术、健身操等，吸引观众观赛的同时，欣赏自然风光、感受城市风貌，充分发挥体育赛事的引流作用。改造提升邢台市体育中心的规模，增加更多的观众席位和休息区。配备先进的音响、照明和大屏幕设备，以现代化体育场馆为观众提供更好观赛体验。在体育中心周边设置停车场、餐饮区、购物区等配套设施，方便观众前来观赛和消费。以“三推”相结合的方式对赛事活动进行全方位宣传报道，重点推图片视频、推官宣自媒、推内宣外宣。
　　邯郸市积极推动线上线下融合宣传，利用社交媒体、短视频平台及传统媒体多渠道宣传，提高赛事知名度；开发赛事APP，提供赛事信息、报名通道及观众互动服务。增加优惠套票与互动体验，推出家庭套票、情侣套票等优惠方案，增加观众粘性；设置赛事体验区，让观众近距离感受运动魅力。实施文化旅游联动，结合邯郸丰富的旅游资源，推出“观赛+旅游”套餐，促进体育与旅游深度融合。
　　雄安新区以足球工作为重点，以体育赛事为引擎，聚焦赛事经济，坚持抓重点、出亮点、见成效。围绕“京津冀一小时足球圈”策划打造“周末杯”品牌赛事，持续提升“雄安杯”赛事影响力。同时，充分利用新区金字招牌，用好体育中心，围绕马拉松、自行车、水上项目、击剑和其他新兴户外项目，借助市场力量，积极跑办对接，制定奖补措施，引进和培育更多高水平体育赛事，在赛事举办基础上，嵌入会展会议、展销推介、美食音乐、非遗文创等文化商业内容，综合运用名人效应、事件营销、宣传媒介、观赛群体分析等多种渠道，打造国际单项赛事、国内综合性体育赛事、高水平运动员训练的集中承载地。
　　定州市通过召开新闻发布会，制作赛事宣传片，在抖音、微信等社交平台发布宣传作品等方式，进行赛前预热。同时，加强与央级、省级以上主流媒体的沟通合作，确保赛事信息能够广泛传播，吸引更多观众关注。在赛事进行期间，采取立体化的宣传策略。通过现场直播、图文报道、短视频等多种形式，全方位展示赛事的精彩瞬间与运动员的拼搏风采。同时，加强与观众的互动交流，鼓励观众通过社交媒体分享观赛体验与感受，进一步扩大赛事的影响力与传播范围。赛事结束后，对摄影、摄像等图片、视频资料进行精心筛选与剪辑，制作成精彩的赛事回顾与总结视频。通过宣传平台公开发布，同时，收集观众与媒体的反馈意见与建议，为下一步的赛事举办提供参考与借鉴。
　　辛集市在办赛场地上选择“进商圈”“进街区”等人流量高、可带动消费的场所，并在比赛期间全部实行免门票制度，免费进场观赛；加大与赛事前期的策划包装、宣传等组织筹备工作，交由专业第三方公司进行运营，并制定完善宣传工作方案。赛前通过省、市各级媒体进行宣传预热，赛中通过电视直播、网络直播和新媒体等方式营造氛围，赛后利用多种媒体平台进行广泛传播，以确保赛事的影响力得以延续。