河北全省各类赛事活动火热举办，对体育消费拉动效应明显。图为在全省各地举办的赛事活动。 网络图

　　□本报记者 张月霞
　　近期，河北发展赛事经济热度不断攀升，各类赛事活动对体育消费拉动效应明显，据统计，截至10月7日，我省今年已举办各类体育赛事活动2550项，各项赛事累计拉动消费120亿元。接下来，如何进一步激发体育消费市场潜力？记者认为，应在“新、细、久”上下足功夫。
　　“新”即创新。随着生活水平的提高，人们对体育赛事的需求已经从简单的参加一场比赛，转向对体育赛事与文化、旅游深度融合产品的需求，很多参赛者“为一场比赛、奔赴一座城”“一日比赛，多日停留”“一人比赛，多人消费”，这种更高层次的需求为发展赛事经济提供了广阔的市场和空间。体育消费的发展要紧跟消费升级新趋势，在融合中不断实现产品创新。一方面，要丰富体育消费新场景，瞄准消费者对“流行、时尚”以及“沉浸式体验”等需求，创新打造“火爆”主场和街头赛事，如石家庄“庄超”联赛、三人制篮球等；着力发展新兴时尚赛事，如攀岩、街舞、飞盘、电竞、滑板、汽摩、激光跑、小轮车、山地自行车等，为赛事参与者和游客带来更沉浸式的体育赛事体验，构建主客共享的体文旅商消费新空间。另一方面，要丰富体育消费新业态，通过探索“体育+文化”“体育+旅游”“体育+演出”“体育+商业”等创新发展路径，催生沉浸式体育+新业态，以产品创新激发体育消费活力。比如2024年“路人王”系列“篮球挑战赛活动中，引进了“得物”市集，实现了全国首次“路人王”和“得物”双IP同步落地，用赛事+市集的方式打造唐山有赛事、有潮品集市的消费新场景，取得了良好效果。
　　“细”即用心。自河北大力发展赛事经济拉动大众消费以来，各地纷纷使出浑身解数，创新搭建体育消费新场景，融合各种业态，推出各类优惠举措等，争取吸引更多参赛者和游客的目光。然而，吸引大量的“流量”只是第一步，如何将这些“流量”转为“留量”，进而转变为经济的“增量”，才是发展赛事经济的关键所在。这就需要各地在精细化赛事方案、做好赛事的包装策划及服务、加大宣传力度等方面多多用心发力。如10月初举办的亚瑟士·田径精英赛首届石家庄“田径之城”大众挑战赛，主办方精准赛事定位、精心包装谋划，并在在创新办赛模式、丰富赛事内涵、增强参赛者体验感方面下功夫，使该项赛事成为市场办赛、资金自筹的一次成功尝试，赛事拉动经济增长超1400万元，在行业和社会引发广泛关注和好评。
　　“久”即坚持。我省大力发展赛事经济时间不长，目前还在初始阶段。我们要坚定信心，要看到我省发展赛事经济具备的积极因素：强力的政策支撑、良好的赛事经济发展环境，和全省体育系统干事创业的决心。当前和未来很长一段时间，赛事经济仍处在大有可为的战略机遇期、发展黄金期。我们要坚信“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，保持坚定的发展信心和定力，百折不挠、迎难而上，全力以赴推动赛事经济高质量发展。
　　要大力发展赛事经济，真正激发体育消费的热度，唯有在“新、细、久”上下一番真功夫，才能进一步激发体育消费市场更强劲的发展动力。