廊坊市 通北 协同马拉松盛大开跑。    网络图

　　□本报记者 宋云杰
　　随着社会发展，人们生活水平不断提升，体育赛事对经济的拉动作用日益显著。为了更好的发挥“体育+”带动效应，河北省体育局在创造赛事新场景上下功夫，指导各地体育部门努力打造一批知名度高、影响力大的品牌赛事活动。一系列体育赛事纷纷走出传统体育场馆，扩展至具备条件的体育公园、商业中心、步行街等区域，不仅推动完善配套设施，提升服务水平，加强安全管理，培育赛事活动品牌，更将赛事活动带来的“流量”转换为了经济的“增量”。
　　廊坊市体育局按照省体育局相关工作要求，在此方面做出了积极探索。以10月27日在香河县激情开跑的蒙牛2024廊坊市“通北”协同马拉松为例，赛事组委会精心策划了一系列文旅配套活动，还特别推出价值8400元的体育消费大礼包，跑友更可通过“廊银小惠”小程序领取交通补贴券、超值家具换新补贴等，吸引了来自全国各地的10000余名跑者在奔跑中感受香河的城市美景和文化韵味，受到了广大跑友的高度称赞，“线上可以领取电子消费券，免费逛景点，买家具有优惠，各种活动让人意想不到。”之所以收到如此好的宣传效果，与该市高度重视赛事经济发展密不可分。建立机制
　　为了能实现“为一场赛事，奔赴一座城市”，廊坊市委市政府多次就赛事经济工作开展专项调研，结合省旅发大会谋划部署了廊坊市首届“通北”协同马拉松，并精心组织、周密部署，多次听取赛事经济工作情况，协调解决联席会议机制建立、文商旅体健融合发展等问题。
　　廊坊市体育局履职尽责，全力推动建立工作机制，成立了发展赛事经济领导小组和工作专班，召开专题会议8次，研究部署发展赛事经济工作；建立了赛事统计制度，明确具体责任人，要求及时收集、填报赛事数据，保障统计平台高效顺畅运行；建立了“四必审”工作机制，对每个方案进行了研究，安排专人就赛事策划、组织、宣传、应急等工作进行督导检查。
　　多措并举
　　在如何吸引更多人关注、参与精彩赛事方面，廊坊市体育局同样下足了功夫。首先是抓好赛事市场化运作，推动体育赛事与商、文、旅、健等融合，打造多业态融合场景，设置与观众互动的新颖环节，增加观众的参与感，形成赛事引领热点、聚人气促消费的新模式。用好赛事冠名、商业赞助、特许经营等市场手段，将赛事资源转化为市场资源。其次，通过微信小程序为群众提供餐饮消费券、油品消费券、黄金消费券、家具消费券，体育健康1分购健康礼包等一系列福利政策，激发周边群众参与体育活动的热情，进一步将赛事活动流量转化为消费能量和经济增量。同时，强化宣传效果，线上通过微信、抖音、微博等发布、转发赛事信息，采取报网互动、电视+融媒体+互联网等新型传播方式，通过加大宣传力度提升赛事引流能力。线下举办发布会、活动推广、见面会等，增强赛事现场感、参与感。通过这些策略，促进赛事经济的宣传工作更加有效地吸引受众、提升赛事影响力、拉动经济发展。
　　成效明显
　　出实招打基础，提升软硬件标准。为支持发展廊坊赛事经济，廊坊市体育局协同市财政局修订和完善了《廊坊市体育彩票公益金管理办法》；策划组织面向社会公开招募第三方组织体育赛事活动，“通北”协同马拉松吸引京津参赛者5823人、其他外省人员672人，吸引观众10万人次以上，拉动吃住行游购娱等相关消费1.8亿元；举办了以“运河潮涌 同舟同行”为主题的2024首届京津冀高校龙舟邀请赛，吸引了来自京津冀地区的8支高校龙舟队伍和6支大众龙舟队伍参加，赛前开展“与辉同行”来廊直播，曝光量8492.1万，带火了“香河肉饼”，大张肉饼当日销售4万多张，抖音号粉丝量达17.5万，成为货真价实的“网红肉饼”；结合“户外在河北”专项活动，举办“烟火廊坊”城市露营潮玩生活节，设置了“四大区域”“九个主题场景”，组织实施了露营围炉煮茶、露营嗨放派对、后备箱市集、体育赛事进街区等活动，共吸引2万多游客参与，直接间接拉动消费近千万元；组织奥运健儿运河行，孙颖莎等高流量奥运冠军录制了廊坊推介视频，社会各界纷纷点赞，总浏览量超5亿，不断扩大“跟着赛事去旅行”的影响力。同时，廊坊市体育局进一步优化市场化办赛场馆设施环境，多方协调资金800多万元对市体育场进行修缮，投资60万元修缮市体育馆内外墙；加大对体育设施投入力度，拟新建体育场地设施7处、更新58处。
　　再绘蓝图
　　一系列成功的赛事运营，让体育赛事对廊坊经济提升起到了很好的助推作用。该市也通过举办体育赛事，带动了地方文化旅游发展，更为城市带来了新的发展机遇。接下来，廊坊市体育局将进一步加快推动文商旅体健多业态融合发展，引导推动各县（市、区）积极引进、组织高水平体育赛事，创新举办互动性强、体验性愉悦的赛事活动。一是充分借助京津冀协同、通武廊协同发展机遇，大力引进、组织群众关注度高、观赏性强、拉动力大的各类赛事；明年举办第二届“通北”协同马拉松比赛。二是以打造“大运河文化带”为契机，发展运河之首的优势，积极发展户外运动，培育精品休闲赛事；谋划好第二届京津冀龙舟邀请赛。三是坚持全人群参与、全项目举办、全社会动员，倾力举办好廊坊市第九届运动会；四是培育一批“村BA”、“村超”等贴近基层、贴近群众的，门槛低、参与度高的大众赛事，全市形成“天天有活动、周周有赛事”的氛围；五是在城市CBD、广场、公园举办街舞、飞盘、电竞、滑板等时尚赛事活动。