■亚瑟士·田径精英室内田径公开赛现场。    网络图

　　□本报记者 宋云杰
　　今年以来，河北以提高赛事吸引力和影响力、增加观众流量为中心，以提高体育赛事与其它业态融合、拉动大众消费为落脚点，助推赛事经济成为促进消费拉动经济的新动能。
　　提升赛事品质 丰富市场供给
　　高水平赛事，是吸引观众前来观赛的重要基础，2024年，省体育系统各运动中心、各运动协会、各市县全面动员，积极跑办，对接赛事公司，全年赛事大幅增加。2024-2025赛季中国杯短道速滑精英联赛第二站（河北石家庄）、2024-2025赛季自由式滑雪U型场地世界杯等精品赛事相继举行。
　　其中，12月5日-8日，2024-2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪U型场地世界杯在云顶滑雪公园举行。刺骨的寒风挡不住观众的热情，“我们是从湖北专门赶过来看谷爱凌比赛的，一共来了大约有20来个人。”王女士表示，她们都是谷爱凌的粉丝，前几天就来到了崇礼，特意为谷爱凌加油，为中国队打气。
　　在人群中，一对母子尤其引人注目，她们是来自北京的安女士和女儿，“我们这次是全家特意来看比赛的，老公还买了滑雪的套票，他在雪道滑雪，我们来看比赛，感受冰雪赛事的魅力。”
　　据了解，今年，河北省体育局积极举办高等级专业赛事、精品休闲赛事、“火爆”主场和街头赛事、新兴时尚赛事、全民健身赛事“五类赛事”，突出抓好能吸引中高消费人群、青少年，适合与旅游、商业融合的赛事，特别是山地自行车、徒步越野等户外运动赛事，攀岩、滑板、霹雳舞、滑雪等新兴时尚赛事，“三大球”赛事。
　　另外，国家体育总局冬季运动管理中心公示的23项全国雪上项目比赛中，河北省承办12项，占比52%，其中张家口承办11项，占比48%。张家口承办的11项比赛中，10项在云顶滑雪公园、国家跳台滑雪中心、国家冬季两项中心等冬奥场馆举办，办赛时间由2024年12月持续到2025年3月，有效推动冬奥遗产利用。在10项全国青少年雪上赛事中，张家口承办4项。
　　撬动社会力量 坚持开门办赛
　　群众体育是竞技体育的基础，竞技体育是群众体育的延伸。随着社会发展，传统体育赛事面对年轻人及普通家庭多元化需求显得有些“滞后”。因此，找准市场定位，开门办赛，创新和扩展赛事空间就成为了一个关键。
　　11月24日，省体育局田径中心在河北省奥体中心举办的，亚瑟士·田径精英室内田径公开赛暨“田径之城”石家庄室内大众挑战赛，正是针对这一“短板”，开启全国田径项目冬季室内大众赛新篇章。比赛采取社会公开报名形式，从4岁到40岁分12个年龄组，充分满足了不同选手的特长和兴趣，吸引省内外2000余名田径爱好者参赛，“退役10年来，我一直保持运动和参加比赛，只为热爱”，35岁的退役军人范世润，从内蒙古赤峰赶来参赛；“运动让我快乐，更自信”，8岁的小姑娘丁千雅在400米决赛夺冠后非常开心……
　　另外，主办方还在体育场外设置了包括赛事服务站在内的多个展台，并通过发放代金券、景区门票折扣券等方式刺激消费441万元，拉动交通、住宿、餐饮等消费约1400万元。
　　今年，河北省体育局摒弃以往“关门办赛事”“就赛事办赛事”的思维定势，开门办赛。一是加强与国内外赛事企业、机构对接联系，提升培育一批本土赛事运营团队。省体育局将每年评选10大金牌赛事运营团队，评选30个品牌商业赛事。二是利用体育彩票公益金引导撬动市场；支持各市逐步开通“户外在河北”体育旅游大巴专线。三是加快省级10大项目建设，全面优化办赛环境。
　　为进一步吸引社会力量，省体育局还组织召开“河北省赛事资源策划运营对接洽谈会”邀请包括贵州“村超”运营团队在内的，省内外124家体育机构企业与省市体育部门对接洽谈，交流推介赛事资源项目，重点引进、落地一批高品质品牌赛事。
　　强化赛事创意 吸引观众参与
　　将比赛办在街角路边是吸引观众的一个好方法，2024年全国妇女广场舞(健身操舞)大赛(河北站)暨河北省第一届妇女广场舞(健身操舞)大赛，就放在了石家庄市青少年足球训练基地举行。大赛既有融入地域文化特色、风土人情的民族舞，又有健身操等现代时尚的元素。新创意，出亮点，增人气，吸引了省内外2500人参赛，亲朋好友现场助阵，周边商圈获得收益。比赛更是吸引了众多路人驻足观看，“太感人了！街边大妈、公园大婶都能登上全国大赛舞台了。”被大赛的热烈气氛深深感染的现场观众如是说。“感谢主办方为我们提供了这个展示我们老年人风采的平台，通过这次活动，让全国人民了解河北，了解石家庄，这么近，那么美，周末到河北，衷心地欢迎全国各地的朋友到我们这里观光旅游。”这是北京市欢腾艺术团的杨柯发自肺腑的声音。
　　人民群众的满意，就是办赛的标准。这次河北省第一届妇女广场舞（健身操舞）大赛就是一次生动实践。崇礼168超级越野赛，同样也是经过一些列包装成为了河北精品赛事。精心设计赛道难度变化，融合山地、人全文、冬奥场馆等场景变换，提升赛道体验感，让单场参赛人数破万，90%为外地选手，带动游客1.6万人，拉动消费约4000余万元，成为亚洲最大的单场越野赛。
　　为了抓观众游客引流，除了加大赛事策划包装力度，提升赛事的观赏性和体验感之外，还突出抓“八个有”，即有专门策划、有预热宣传、有氛围营造、有垫场演出、有灯光音响、有主持串场、有现场互动、有礼包优惠，河北省体育局还强化观众组织，靠市场运营增加观众，靠组织家长团、亲友团、同学团、粉丝团增加观众，靠体育消费券、旅游购物优惠券增加观众。同时，积极推动赛事走出场馆，把体育赛事办进景区、街区、商圈、乡村，增加人流量。
　　促多业态融合 “流量”转化“留量”
　　挥拍、拦网、截击……2024年保定市金秋体育嘉年华暨首届匹克球交流赛，有22个县（市、区）组成的39支代表队挥拍竞技。“一个月前我开始接触匹克球，门槛低，是一项强身健体的好选择。”运动达人张晓表示，匹克球最近在她的“朋友圈”很流行。
　　为期9天的金秋体育嘉年华，汇聚竞赛表演、全民健身、体育培训等多种业态，打造全人群参与、全龄段覆盖、全民乐享的体育嘉年华，不同年龄、不同职业的人们都能在其中找到属于自己的运动舞台。有来自全国15个省（市、自治区）的1600名小骑士参加的京津冀儿童滑步车公开赛总决赛，萌宝版“狂飙”别具一格；“最强王者”电竞交流赛，上演“指尖竞技”……
　　“普通体育爱好者能进行多元体验，进阶爱好者也能真正体验到赛场竞技的魅力，为不同体育需求的人提供了不同平台，大家全员参与、全员享受，其乐融融，玩得特别开心。”来自北京的李铁托说。
　　活动中，体育运动赛事融合冠军文化、农副产品、非遗传承、地产品牌等多业态，擦出新火花，搭建多元消费空间。出圈的“驴火周边”，走红的“保定元素”匹克球装备，琳琅满目的美食以及充满趣味的文化体验互动……为更多人乐享这场嘉年华打开了新方式，让各地参赛选手和市民沉浸式感受“体育+文化”的魅力。
　　“陪孩子参加滑步车比赛之外，计划在保定玩儿一圈。”来自天津的杨女士表示，此次参赛选手拥有免费景区门票、商家优惠等福利，每次来总能感受到保定的满满诚意。
　　衡水湖马拉松赛同样是多业态融合的典范，比赛吸引了2万名运动员参赛，赛事开展文旅推介，延续城市文旅“护照”，跑者可携“护照”前往景点打卡，享受游览优惠，同时，赛事植入汽车家电、农产品、文旅等销售展区，拉动消费超过9800万元。
　　多种业态融合的目的是让比赛引领消费。今年，省体育局积极开展“跟着赛事去旅行”“户外在河北”系列活动，会同文旅、商务等部门，延长消费链条，嵌入旅游观光、美食体验、休闲购物、民俗文化等内容，打造能玩、能逛、能体验的体育消费新场景，实现“一日参赛多日停留”“一人参赛多人消费”，推进赛事“流量”转化为消费“留量”。