■石家庄市全民三人制篮球联赛现场。    资料图

　　本报记者 张月霞
　　一场大型体育比赛，不仅能够吸引庞大的人流和众多的关注，还能带动交通、住宿、餐饮、旅游等相关消费整体增长，同时提升城市的知名度和美誉度，为地方经济的高质量发展注新的动力。近年来，石家庄市坚持世界眼光、国际标准、石家庄特色精心打造自主IP赛事，培育了五人制足球、三人制篮球系列赛，在全国球迷和参赛者中产生了较大影响力。2024年五人制足球、三人制篮球系列赛在赛事规模、组织水平、参赛体验、活动配套等方面进一步提质升级，同时赛事结合本土文化、文创市集、特色美食、潮流音乐等进行融合式创新，走出了一条体文旅融合的“体育+”多业态发展模式。
　　品质提档升级 树立办赛标杆
　　在赛事组织层面，打造了三层优质竞赛体系。市级举办“庄超”石家庄市五人制足球联赛，吸引全市30支球队参赛，石家庄青少年足球训练基地成为热门打卡地。三人篮球方面举办2024年石家庄市全民三人制篮球联赛在中山路与体育大街交口的裕彤篮球公园进行，共有203支队伍报名，比赛场次达到387场。同时还在场外搭建了篮球主题乐园，吸引了广大市民的参与，也吸引了包括华为、河北银行、农夫山泉、伊利、瑞景春和等众多品牌商家参与，共同打造赛事热度。全国层面，举办五人制足球全国擂台赛，吸引来自全国各地26支高水平球队参赛。三人篮球方面，第二届石家庄HBC三人制篮球邀请赛于10月中旬在高铁片区绿色中央体育公园进行，比赛邀请16支全国高水平三人篮球队伍参加，举办比赛场次64场，赛事吸引数万名观众到现场观赛。国际层面，举办五人制足球国际争霸赛，赛事邀请俄罗斯、塞尔维亚、美国、巴西、西班牙、阿曼等6支国外城市球队，以及包括香港、澳门在内的10支高水平国内城市和地区球队来石参赛。组委会构建高效协同的工作机制，强化专业细致的服务保障，让球员安心参赛，观众开心观赛。
　　燃爆线上线下 叫响赛事品牌
　　石家庄五人制足球系列赛事从2023 年至2024年，已连续举办两届，赛事参与面、知晓度、影响力、带动力不断提升，全国叫响赛事品牌，燃爆省会周末激情。现场气氛火热，线上热度火爆。现场观众人数超10万。宣传层面以垂直媒体+主流权威媒体+新媒体联动+现场互动的形式，实现燃爆效果。线下开展“转、赞、评”与“看球赛赢好礼”的话题打卡活动，吸引观众自主拍摄视频并发布，形成“人人都是赛事代言人”传播效果。据统计，抖音平台发布赛事相关短视频人数超万人次，2023年比赛期间，网络直播观看量达6942万人次，仅抖音平台话题浏览量8.5亿人次，一度登上抖音全国热榜。2024年“石家庄足球”抖音话题累计播放量超2581.9万次，赛事相关话题“石家庄球迷”累计播放量2211.2万次，“石家庄五人制足球”累计播放量1.1亿次。石家庄三人篮球系列赛事也已连续举办两年，从2023年举办以来，通过达人+媒体+官方联动，为赛事持续发声。赛事相关话题抖音端多话题累计播放量：1.38亿次；小红书双话题浏览量：2.94万次。
　　伴随活动热潮不断升温，全民参与赛事热情高涨，赛事精彩热烈，现场观众自发在各自媒体平台分享赛事精彩瞬间，引发全国网友关注互动。其中单条视频自发布点赞22.1万，转发24.3万，评论1.5万条，共邀石家庄正当红，杨涛有料，老石说、宇飞旅行冀，等多位达人，在抖音，今日头条、视频号，小红书，微博等自媒体平台共同发声，累计发布内容：2262条；
　　通过无线石家庄APP、石家庄日报视频号、石家庄新闻网视频号、全城热练抖音号，石家庄篮球协会等多个平台观看直播赛事的人数突破300.98万，6月23日县市区组决赛单日突破18万；赛事图文视频直播链接，吸引线上2.81万人观看。强化“体育+” 点燃消费活力
　　一是打造潮流市集，推动赛事和商业融合升级。现场引入非遗、文创、美食、赛事周边等19家特色品牌，进行展示展销，点燃夜经济。赛事直播过程中，解说对石家庄啤酒节等夜经济活动进行重点推荐，形成“惊喜联动”，让赛事散场，消费不散场。
　　二是体育融合赋新力，赛事破圈亮点多。响应“跟着赛事去旅行”对石家庄7条特色文旅路线进行展示推荐。贯彻“赛事进商圈”政策，观众凭入场券票根，在合作商圈内堂食消费抵扣现金，打通赛场与商圈界限，让赛事“流量”变消费“增量”。
　　三是比赛+展演模式，串联多场景，集聚人气。赛事现场设置摇滚、民俗舞、爵士舞等潮流演出；福美“过人王”、足球红人“努尔飞腿”现场挑战等趣味互动；空竹、曳步舞等体育展演，为赛事增亮点、添看点、燃爆点，激发球迷现场观赛热情。赛事火爆带动赛场及周边商圈人流量激增，催生了庞大的吃游购娱等消费需求。
　　四是打造比赛+互动乐园模式。2024年石家庄市全民三人制篮球联赛在中山路与体育大街交口的裕彤篮球公园进行，同时还在场外搭建了篮球主题乐园，吸引了广大市民的参与，也吸引了包括华为、河北银行、农夫山泉、伊利、瑞景春和等众多品牌商家赞助，共同打造赛事热度。每个比赛日都是座无虚席，场面火爆，篮球乐园里也是排队体验互动。
　　五是比赛+公园模式打造了赛事进景区的经典案例。第二届石家庄HBC三人制篮球邀请赛举办地为石家庄中央绿色体育公园，是一个集竞技运动、健身运动、运动文化展示、运动时尚互动为一体的大型开放式体育运动主题生态公园，本赛事的举办大大提升了石家庄中央绿色体育公园功能丰富性，也很大提升了公园体育场地的利用率。