□本报记者 宋云杰
　　2024年以来，全省各地体育赛事活动如火如荼，无论是游泳、篮球、足球等传统项目，还是滑板、攀岩、电子竞技等新兴项目，均有大量参赛者、游客与市民热情参与。其中，秦皇岛市按照“深化文体旅融合，加大赛事举办力度”思路，依托域内山海资源优势推动“体育+”“+体育”快速发展，大幅提升赛事活动供给，坚持全地域、全季节、全人群发展体育运动，以体育赛事带动体育经济和四季旅游，让更多人观山海之美、享运动之乐，为文体旅融合发展注入新内涵；唐山紧密结合本地文化特色，提出打造“赛事之城、圆梦之城”的战略目标，进一步擦亮“英雄城市、大爱唐山”品牌，努力开创赛事“赋能”城市发展新格局，实现赛事与城市、民生与经济“双向奔赴”。
　　秦皇岛科技助力，业态融合成亮点
　　以科技助力、多业态融合，是秦皇岛赛事经济的主要亮点。以秦皇岛马拉松为例，该项赛事2014年启帷，2016年被中国田径协会认定为A1类金牌赛事，2023年被评为中国田径协会路跑赛事典型案例-可持续发展赛事，2024年秦皇岛马拉松入选年度河北省“跟着赛事去旅行”赛事目录，历届参赛人员覆盖全国34个省、自治区、直辖市和直辖市以及18个国家和地区，超18万人次，是秦皇岛市重点打造的国际品牌赛事之一。
　　2024年的秦皇岛马拉松更是充分利用科技助力赛事升级来推介秦皇岛。一是利用云计算和AI的强大功能，在赛道不同点位进行人脸识别和画面抓取，通过无线方式上传，智能合成，赛后每位选手都将获得专属于本人的秦马赛会视频。二是采用最新“智能在线包装”技术，当直播镜头捕捉到参赛选手时，屏幕上将自动弹出选手信息，增强了跑友的参与体验，又促进跑友对赛事的自主传播(朋友圈、抖音等自媒体平台)，推介赛事与城市。同时，在赛事的直播过程中，采用宣传片加旁白的方式对秦皇岛的经济建设、营商环境、康养医疗、体育发展、文旅产业、风景名胜、历史典故、高等院校、绿色生态等进行推介。
　　另外，“赛事+”多场景融合实现了乘数效应。一是放大“赛事+”效应，2024年赛事期间，联合秦皇岛32家旅游景区推出免票或优惠门票，3家星级酒店和16家非星级酒店提供优质服务保障，商圈积极融入赛事元素营造氛围，并深入推进“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，将景点、美食、文化等串联成线，让选手一站式体验秦皇岛美景与人文魅力。二是发展赛事经济，随着“跟着赛事去旅行”已成旅游新风尚，借助2024年赛事期间，17000余名马拉松爱好者及其亲友齐聚秦皇岛这一机遇，推出“海岸休闲度假之旅”“长城观光揽胜之旅”两条“跟着赛事去旅行”国家级精品旅游线路。组织“户外在河北”2024秦皇岛体育消费季、“跟着秦马go好礼”文创和旅游商品展销会等38场高度适配的特色文体旅活动。经省体育局组织专家评估，2024年秦皇岛马拉松赛事拉动总消费共计1.16亿元，实现了“赛事搭台、经济唱戏、百姓受益”。
　　凤凰城文化添彩，地域特色是主题
　　同样是马拉松赛事，唐山的作法同秦皇岛相比又有了不同的特色。
　　唐山市马拉松赛自2016年10月举办以来已成功举办六届，2018至今被中国田协评为金牌赛事。唐山市第六届马拉松赛是中国田径协会认证的全国A1类赛事，由河北省体育局、唐山市人民政府主办。比赛设全程、半程、5公里“健康跑”三个项目，共2万名运动员参加比赛，通过六届马拉松赛，极大提升了大众健身热情，传播健康生活理念，为唐山城市转型升级注入了新动力。
　　2024年的唐山市马拉松，紧紧围绕“英雄城市、激情唐马”这一定位，着力强化“工业摇篮、碧海蓝天，唐山欢迎您”的宣传主题，唱响“这么近、那么美、周末到河北”的主旋律。据初步统计，本届马拉松和马博会直接带动餐饮、住宿、商品展销、旅游等各类消费5亿元以上。
　　怎么做到的呢？
　　首先，联合50多家合作媒体，打造“电视+报刊+网络+自媒体”的传播矩阵，深入开展城市营销推广，宣传唐山故事、文旅资源、产业特色、发展成就等，提高城市知名度。
　　其次，地方特色鲜明，尤其是赛道上或激情或幽默的唐山话引导及方言标语展示，都向选手和观众展现独属于唐山的魅力，让全国跑友在“听唐山当地方言、品唐山特色美食”的同时,深入了解、感受唐山的民风民俗与文化内涵。
　　另外，将唐马同商业会展、特色文化、招商引资等紧密结合，开辟“体育搭台、经济唱戏”新路径。其中，比赛期间成功举办了1万平米展览面积的唐山马拉松博览会，设置农副产品、特色美食、汽车家电3个版块展区，参展商涵盖运动装备、农副产品、新能源汽车、艺术陶瓷、房地产、家电等400余个品牌，开展以旧换新、文创售卖、特产展销等活动，吸引来自全国各地的观众破4万人次, 马博会期间参展商累计成交额突破3 亿余元；设计了具有唐山特色的元气运动水杯、个性张扬帆布包和组合式冰箱贴等纪念文创产品3000余个，受到广大跑者的热烈追捧，在赛道沿途设置12 个特色农产品展示和文化展演“加油站”，重点展示具有唐山地域特色的棋子烧饼、麻糖酥糖、稻田蟹、河豚等产品，同时这些农产品也作为运动员完赛的特色奖品，使马拉松更加接地气、聚人气；设立了“商学院马拉松赛中赛”，吸引长江商学院、北大光华管理学院、清华经管学院、人大商学院、上海交大金融学院等商界精英110人组团参加，让国内商界精英感受唐山这座英雄城市的独特魅力，吸引来唐山投资创业。