3月17日，全省体育宣传文化工作会议在石家庄召开，会上，省体育局体育经济处、田径中心、自行车中心，保定市体育局、张家口市体育局等单位作典型发言，分享了经验和做法。今天，特将发言汇编，以飨读者。
　　河北省体育局体育经济处：聚焦“三点、三牌、三新”工作思路
　　聚焦产业重点、特点、亮点进行宣传。全年聚焦四个方面的重点工作进行宣传：一是聚焦冬奥场馆后续利用，加大对冬奥场馆举办的冰雪赛事、文体活动、展会培训的宣传力度；二是聚焦京张体育文化旅游带建设、深化京津冀体育产业协同，加大对京津冀区域赛事、京张“悦行冬奥路”、京张全季体育旅游嘉年华等活动的宣传力度；三是聚焦发展赛事经济和户外运动产业，加大对“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“户外在河北”系列活动的宣传力度；四是聚焦实施品牌引领和促进体育消费，加大对“冀体优品”品牌建设、体育消费试点县（市、区）建设和体育消费季的宣传报道。在明确工作重点和提炼核心特点的基础上，突出宣传亮点，打造具有吸引力的宣传内容。
　　围绕品牌、名牌、招牌进行宣传。一是围绕扩大体育企业品牌影响力进行宣传。众多参展获奖企业吸引了全国媒体的广泛关注报道，极大提升了河北体育产业整体品牌影响力。二是围绕打造体育企业名牌产品进行宣传。组织开展了知名体育企业系列报道活动，展现河北体育多元化名牌产品。三是围绕塑造“冀体优品”招牌进行宣传。结合河北体育产业“冀体优品”系列品牌塑造活动，加强宣传产品设计制作，努力打造河北体育产业知名企业和特色产品的宣传形象。
　　利用新载体、新平台、新媒体进行宣传。努力创新宣传方式，拓宽宣传渠道和覆盖面。一是通过开放对接会议加强宣传。二是利用多个网络平台加强宣传。三是利用新媒体加强宣传。
　　河北省体育局田径运动中心：积极构建“大宣传”格局
　　“坚守”体育初心。河北田径历经五十九载，积淀了厚重的体育文化底蕴，为构建“大宣传”格局奠定基础。近年来，田径中心先后组织开展“祖国在我心中”系列宣教活动，让冠军教练重回田径场忆初心，讲述“河北田径体育故事”；开展多场“冠军故事”分享活动；连续举办3届河北田径“微视频”大赛，展现新时代青年运动员拼搏奋斗励志故事等。通过初心宣教活动，坚定运动员、教练员体育初心，增强了作为体育人为国争光的使命感和责任感。
　　“传承”体育精神。中心的宣传文化工作从“传承”的角度切入，集中整理收录了十余篇河北田径知名教练员、运动员先进事迹，开展讲述宣传活动；在2025年元旦晚会上我们将具有年代感和时代印记的田径老照片剪辑制作了《在日月的璀璨间闪耀》MV，展演时现场运动员、教练员反响热烈，效果明显。通过多形式的宣传媒介、呈现方式，提升宣传效果，促进河北田径文化传承，起到凝心聚力的作用，助力河北田径高质量发展。
　　“创新”宣传理念。中心宣传文化工作紧密贴合新时代项目发展要求，创新宣传载体，在对外宣传报道上，突出针对性，加大重点亮点工作的集群报道；注重持续性，保证正面宣传的均衡稳定；强化系统性，进一步加强外宣策划力度和信息稿件的发布频度；注重品牌效应，树立河北田径高质量发展形象。2024年以来中心抓住赛事经济宣传点，积极打造“田径之城”大众赛事新品牌，连续两次在中国体育报上专版刊登，河北田径的知名度和美誉度不断提升。
　　河北省体育局自行车运动中心：唱响主旋律弘扬正能量
　　坚持“立德育人”，持续唱响主旋律，激发干事创业正能量。持续加强理论学习，在真学真信真用、深化内化转化上下功夫。切实加强组织领导，成立领导小组，明确责任部门和具体任务，强化落实执行和督导检查，以钉钉子精神推动各项任务末端落实。
　　聚焦“以文化人”，持续践行社会主义核心价值观和道德规范。深化“胸怀祖国、刻苦训练、遵纪守法、争做楷模”主题实践活动，突出“四个抓手”，抓实“五学”教育、“十项措施”，深入开展联学共建活动，促进学雷锋志愿者活动常态化，征集创作队歌《用心飞翔》和《向着太阳追逐梦想》，开展“唱响队歌，追逐梦想”活动，邀请书法名家走进运动队，传承优秀传统文化，开展训练日志每日感悟撰写评比活动。
　　围绕“凝聚人心”，持续展示河北自行车人昂扬向上形象。打造宣传阵地，建立宣传思想文化工作机制，严把信息审核、签发关，确保工作时效性，充分发挥宣传载体作用，国家级媒体发布（刊载）信息45篇（条），省级媒体发布（刊载）信息70篇（条），省体育局自有宣传阵地发布信息74篇，自媒体发布（刊载）信息219篇（条）。
　　注重“预防为先”，持续强化舆情管控和网络安全工作。发挥党支部书记第一责任人作用，牢固树立守土有责、守土尽责的工作意识，定期开展风险隐患排查，做好敏感信息调查核实、风险化解和信息反馈等工作。健全完善舆情风险评估机制，进一步规范网络舆情应对处置工作。采取以会代训、集中学习等方式，加强网络安全教育培训，坚决守住网络安全底线。
　　张家口市体育局：围绕重点持续提升宣传质效
　　提高工作站位，立足全局抓宣传。站位体育事业发展大局认识和对待宣传工作，真正把重视和力度体现到研究谋划、统筹协调、组织推动当中。坚持“一把手”抓，围绕重大赛事、重点工作、重要活动，亲自组织策划、部署任务、协调推动。坚持“一体化”抓。把宣传作为办赛的一部分，统筹前期预热、中期传播、后期回顾，与赛事组织一体安排、一体推进、一体落地。坚持“一盘棋”抓。将宣传力量与办赛力量统筹摆布、统筹调度，形成齐抓共管的工作格局。
　　突出工作重点，有的放矢抓宣传。在做好常规宣传的基础上，进一步聚焦发展赛事经济，集中资源力量，加强重点宣传。在项目上突出重点赛事。围绕雪上项目专业赛事、十大城市联赛、马术等新兴赛事等，组织开展专题宣传，集中推介造势。在内容上注重“四个体现”，更好体现体育赛事活动的带动引流效应。在形式上突出视频宣传，加大短视频制作发布力度。
　　健全制度机制，提升效能抓宣传。着眼高质高效开展宣传工作，重点建立完善3项机制。一是宣传需求对接机制。分年度、季度、月度建立赛事安排计划，每周动态更新，及时掌握办赛时间、宣传亮点、新闻素材等要素，提前谋划安排宣传工作。二是一事一议执行机制。对重点宣传项目，实行一事一议，安排专门资金，聘请专业团队，高水平策划，高质量实施，推动形成声势影响。三是媒体记者沟通机制。始终保持同主流媒体的密切联络，常态开展沟通交流，及时反映赛事信息，主动推送宣传素材，确保及时开展宣发。
　　用好渠道平台，凝聚合力抓宣传。用足用好上级媒体和本级媒体、传统媒体和新媒体等渠道平台，全方位开展宣传推介，努力实现最大效应，用好省局宣传渠道，强化同级主流媒体合作，完善新媒体宣传矩阵，形成了良好传播效果。
　　保定市体育局：创新宣传机制打造新时代体育强市
　　组织潮流化。深入研究传播规律，创新传播模式，打破传统边界，打造“破圈”效应。以新兴运动、户外运动为载体，组织体育达人、媒体达人、旅游达人、美食达人及网络名人等通过沉浸式、体验式、互动式的传播方式，让体育宣传触达更广泛、内容接地气，可亲、可感、可信的宣传方式，让传播声量更大、效果更好。
　　宣传多元化。统筹广播、电视、报纸、客户端、新媒体平台矩阵等全媒体资源，打通各类宣传渠道，实现平台、内容、渠道的多维联动，以群众喜闻乐见的短视频、动漫和文字作品等方式，创作大批内容优、制作精、传播力强的刷屏之作。搭建简单易行、容易上手的宣传场景和平台，鼓励参赛团、粉丝团、亲友团等都参与到赛事宣传中，构建“赛事+自媒体+参与者”多元参与宣传体系。
　　流量资产化。聚焦品牌赛事，做足“体育+”文章，在宣传中设计融入各类消费场景，把线上的网络流量变线下的游客增量，把网上的产品展示变成网下的产品销售。通过体育带动，体文旅商农融合，大幅拉动乡村餐饮、住宿、特色农产品和手工制品销售，取得了社会效益、经济效益双丰收，“体育流量”变成了实实在在的“经济增量”。
　　机制常态化。认真落实省体育局“四个体现”要求，抓好“四必审”制度落实，不断建立并完善宣传工作协调、素材报送、新闻统计、素材积累、审核把关、舆情应对处置等机制，充分利用省体育局宣传平台展现保定体育工作。

（周强 整理）