为挖掘市场潜力，助力经济增长，近年来，河北省体育局实施了多种举措，举办了2024（第五届）河北省体育消费季活动、持续发放体育消费券、推进省级体育消费试点县（区）等建设等。在近日召开的全省体育产业工作会议上，石家庄市鹿泉区作为河北省体育消费试点县（市、区）代表进行了发言。
　　近年来，鹿泉区结合区域特色和资源优势，全面推进体育消费试点区建设工作，通过创新体制机制、优化消费环境、丰富产品供给，致力于打造具有区域特色的体育消费新模式，推动体育产业与相关产业融合发展，提升居民体育消费水平，助力区域经济高质量发展。
　　夯实体育设施基础 激发全民运动健身热情
　　鹿泉区将全民健身事业纳入本级国民经济和社会发展规划，投资3.8亿高标准建设完成占地336亩的全民健身中心。2024年新建、更新了35处全民健身场地、5个球类运动场，完成了区体育场体育场、滑冰馆等场馆的提升改造，为群众提供优质的体育休闲健身场所，激发全民运动、健身的热情。
　　利用资源优势 打造特色赛事
　　2024年，鹿泉区共组织举办了60余场体育赛事活动。其中，成功举办大型赛事活动10余场，如鹿泉武林大会、乒乓球邀请赛、马拉松、自行车赛等。借助赛事热度，吸引了全国各省市及海外选手共3万余人参赛，累计拉动消费近800万元，不仅提升了城市的整体形象和影响力，还带动了相关产业的发展。
　　赛事与特色旅游相结合，促进体旅融合发展。依托依山傍水的自然环境和“省级全域旅游示范区”旅游资源，深挖“体育+”产业融合模式，积极组织举办各类体育赛事活动，亮点赛事成效显著。石家庄市(第五届)体育消费季启动仪式暨2024石家庄·鹿泉第三届公路自行车嘉年华是体育赛事与特色旅游完美结合的成功案例。通过骑手骑游打卡的形式设置赛事活动路线，将辖区内的10个景区、景点串联起来，吸引了不同群体的参与，将体育赛事的“流量”成功转化为旅游和消费的“增量”。此外，迎春长跑、登山赛等一些大型赛事安排在景区举办，参赛者在享受运动乐趣的同时，深入领略景区自然风光与人文景观，进一步提升景区知名度，拉动旅游消费增长，为城市发展注入了新活力。
　　赛事与乡村振兴相结合，促进农业增收。组织开展农民运动会、和美乡村乒乓球赛等将赛事与乡村振兴紧密相连。赛事期间，开展农产品展销活动，借助电商平台拓宽销售渠道，吸引线上、线下观众在观看赛事的同时购买特色农产品。通过赛事与农业的融合，不仅提升了农产品销量，增加农民收入，还促进了乡村产业多元化发展，为乡村振兴注入新活力。
　　赛事与传统非遗相结合，促进文化传承发展。鹿泉武林大会已连续举办18届，在活动过程中融入传统武术表演等，大力弘扬中华优秀传统文化，在促进文化传承发展的同时，也提升了体育消费的文化内涵。
　　大力推行优惠措施 激发体育市场消费活力
　　为进一步拉动体育消费，鹿泉区在“五一”“618”等各类节假日推出体育消费优惠项目30余项，满足群众多样化的产品供给和消费需求，带动全区20万余人参与，拉动消费5000余万元。
　　2025年，在促进体育消费方面，鹿泉区将从以下三方面进行发力，一是精心组织赛事，发挥品牌赛事拉动作用。组织开展多样化高水平体育赛事活动，积极推进户外休闲运动，谋划举办2025鹿泉半程马拉松赛、第四届公路自行车赛，鼓励和引导体育产品商家参与其中，以赛事推广体育消费文化，进一步拉动大众体育消费。二是强化融合互促，拓展新型体育消费市场。积极推动“体育+旅游”“体育+文化”“体育+教育”等相关行业跨界融合，开展体育项目进景区、进街区、进学校等活动，打造体文旅融合、体教融合新业态，为体育消费市场注入新的活力。三是创新宣传推广，营造体育消费良好氛围。构建新时期直播、短视频、图文等融媒体宣传平台，通过主流媒体和社交新媒体联合形式，加强体育赛事活动宣传和体育消费相关政策的宣传解读，营造体育消费良性发展的社会氛围。 （张月霞）