本报讯 4月11日，2025年全国体育产业工作会议在济南召开，会议揭示了我国体育经济的增长态势：“十四五”以来，我国体育产业发展迅速，在优化城市功能、助力乡村振兴、促进区域发展、扩大对外开放等方面发挥着越来越重要的作用。
　　国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，“十四五”期间，体育产业领域出台诸多政策措施，《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》推动冰雪全产业链发展；《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》引领户外运动产业发展。最新发布的《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》则将丰富体育领域金融资源供给，对于解决体育企业融资难题有重要意义。
　　赛事经济持续释放消费潜力。哈尔滨亚冬会期间，体育及相关消费超250亿元，同比增长35%。杭州举办的世界杯亚洲区预选赛吸引了创纪录的7万多名观众到场观赛。相关数据显示，杭州5天内累计接待外地客流668.6万人次，同比增长6.2%，直接带动旅游消费3.08亿元。广东则深挖“一张票根”的潜在价值，形成“一日比赛、多日驻留，一人参赛、全家旅行”的赛事消费模式，将赛事流量转化为经济增量。
　　户外产业发展迅速，“山地颜值变产业价值”。在云南，为期4天的2024年中国户外运动产业大会为各行业带来直接经济效益4.9亿元，经济拉动效应约10.5亿元，税收效应5505万元；四川瞄准“年轻人要酷、家庭客要暖、专业玩家要燃”的需求，为消费者提供多样化产品与服务。以四姑娘山为例，户外资源每年可为当地带来超6000万元收益，有力助推区域经济发展。
　　冰雪运动发展持续向好。在刚刚过去的2024-2025冰雪季，全国滑雪场累计接待客流2.34亿人次，同比增长15.7%，其中入境客流75.9万人次，同比增长29.9%，滑雪场内体育及相关消费超360亿元。
　　体育制造业进一步转型升级，体育产业规模进一步扩大。2024年底发布的统计数据显示，2023年全国体育产业总规模近3.7万亿元，增加值近1.5万亿元，同比增长 11.3%和 13.9%，增加值占GDP比重达1.15%，成为扩内需、稳增长的重要力量。其中，广东省深耕智能体育新赛道，2023年体育产业总规模突破7000亿元，增加值超2300亿元，增速达9.5%。江苏省围绕“高端化、智能化、绿色化”方向发展，2023年体育用品制造及销售总规模4398.5亿元，占省内体育产业总规模的68.6%。
　　杨雪鸫表示，尽管取得显著成效，但我国体育产业发展还存在诸多短板，需进一步增强创新意识、市场意识、融合意识、安全意识。
　　会议还明确了接下来体育产业工作的重点方向。
　　2025年体育产业工作将从四个方面重点发力：一是抓政策文件研制，凝聚部门合力。面向“十五五”，体育总局加快编制“十五五”体育产业发展规划，推进释放体育消费潜力的政策文件研制，出台发展赛事经济、推进体育器械制造业发展的政策文件。二是抓品牌活动打造，释放消费潜力。开展“乐享精彩赛事 寻味中华美食”活动，持续推进“跟着赛事去旅行”和“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，同时办好2025中国户外运动产业大会。三是抓发展平台建设，激发市场活力。做好促进体育消费和赛事经济试点工作，推进高质量户外运动目的地建设，为体育产业发展提供坚实支撑。四是抓基础工作提升，增强发展动力。继续做好体育产业统计工作，深化体育产业人才培养，为产业发展提供数据支持和人才保障。
　　面向新时期，体育产业正从规模扩张转向质量变革。随着政策红利的持续释放、消费场景的深度融合、数字技术的全面赋能，体育产业将成为经济转型升级的重要引擎。 （张月霞）