■金山岭长城越野赛比赛现场。    资料图

　　□本报记者 周强
今年以来，河北各地体育部门紧紧围绕吸引观众的核心任务，通过推动体育赛事“三进”、打造赛事消费新场景等系列措施，充分释放体育赛事的引流效应，推动文旅体农等产业深度融合，全力将赛事“流量”转化为经济“增量”，打造强劲的赛事经济发展引擎。
　　突出地方特色 丰富赛事供给
　　张家口市体育局通过开发地方精品赛事，引领体商旅深度融合。“雪耀中国”高山滑雪赛在万龙、翠云山、云顶、雪如意均设分站，赛事期间推出冬奥村住玩套餐、赛事配套“一日游”等享8折优惠，吸引5000余名群众游玩体验。第三届下花园超级越野赛期间设置精英见面会、文旅优惠政策推介会、中华美食节等环节，引进北面、凯乐石等专业户外运动品牌搭建商品展会，销售额达110万元。全国国际象棋锦标赛团体赛与大好河山旅行社携手推出“观棋赛，看大境门”特色研学产品，吸引1000余名外地群众打卡游览。
　　唐山通过发展特色户外，持续擦亮城市名片。2025年“寻找美丽中华”全国旅游城市定向系列赛在迁安白羊峪景区举办，共吸引来自全国各地的500余名定向运动爱好者参赛。此次比赛以登明代长城为主线，将古镇定向、山地定向于一体，让参赛选手在比赛的同时尽情领略白羊峪山水风光、历史文化与乡村生态。赛前、赛中、赛后举办户外摄影分享赛，所有将赛事、景区、人物、建筑、分享至抖音、微信即可领取特色奖品活动，此次赛事活动共计超460余名运动员参与拍摄并转发，通过转发向全国介绍了迁安城市的美、迁安人的热情，进一步提升了城市知名度。
　　创新运营模式 拉动消费增长
　　4月26日，2025金山岭长城越野赛黄金联赛世界系列赛(中国站)在河北省承德市滦平县金山岭长城景区震撼开赛。承德通过创新“国际赛事本土化运营”模式，吸引53个国家和地区选手参赛，全球148个电视台直播覆盖89个国家，全球点击率近8500万人次，助力“中国长城文化”与承德自然景观国际“出圈”。比赛现场约3万人观看，带动周边酒店、民宿全部爆满，餐饮、交通、零售等消费显著增长，拉动消费约5500万元。
　　秦皇岛积极探索“赛事+地产”发展新模式，“悦动秦皇岛·地产杯”2025城市乒乓球公开赛，吸引了19家地产公司现场设置展台推介；首届陆地冰壶挑战赛在万达广场举行，比赛期间，商圈客流量超4万人次环比增长40%，营业额环比增长28%；传统武术展演大会与惠民车展和家居展同步举办，吸引近万名观众，实现赛事与车展、家居展的跨界结合；老龙头景区“二月二龙抬头”龙狮大赛接待游客14万人次，门票、餐饮及文创衍生品等各类收入全面增长。
　　推动赛事“三进”提升观赛体验
　　第二十一届北戴河全民轮滑嘉年华共有10项赛事活动，全部安排在开放景区和街区，方便居民游客参与互动。5公里公路赛和滨海轮滑狂欢刷街活动直接串联北戴河沿途景区；在奥林匹克大道公园等开放公园，举办全国少年轮滑锦标赛、自由式轮滑精英赛、海岸星空轮滑刹停夜等赛事活动。所有参赛人员免票游览北戴河热门景区，鸽子窝公园、欢乐湾海上游船、碧螺塔公园等多家企业和景区推出优惠“大礼包”。邀请张颢、朱思怡、许小小、顾琨琦、臧应璐等五位轮滑世界冠军进入中小学与师生交流。本次轮滑嘉年华展销会共吸引了轮滑、康养、非遗、美食、特产、民俗文化、地产等企业50家。
　　沧州积极打造“赛事+景区”模式。京津冀模型运动大会在沧州园博园举办，来自北京、天津、山东、雄安新区等地的近千名爱好者参赛，设置多个比赛场地，吸引3000余名游客观看，网络图片直播浏览量近17万。“沧海武韵 魅力狮城”2025年沧州武术惠民展演、六合拳比赛、燕青拳比赛等全部安排在景区举办，共吸引近2万人现场观看，武术展演线上直播参与人数累计达到35万。第二届盘古武林大会京津冀武术名家名流展演在青县司马庄景区举办，吸引了周边市县2000多游客观赛，周边酒店入住率显著提升，特色农产品和旅游纪念品的销售额大幅增长。
　　发挥观众明星效应 吸引观赛人群
　　石家庄市积极邀请奥运冠军、网红达人为唐山体育赛事代言或拍摄视频。3月23日举办的第二届中美青少年短道速滑邀请赛邀请了奥运冠军武大靖代言并拍摄视频；5月1日举办的河北省青少年乒乓球锦标赛邀请了世界冠军梁靖崑拍摄视频；5月4日举办的迁西半程马拉松邀请百万粉丝博主马拉松健将方博参与，并以66分44秒荣获第一。体育明星和网络达人的加入进一步提升了赛事影响力，活跃了赛场氛围，带动了观众热情。
　　5月10-11日，东南西北中羽毛球大赛雄安新区大区赛成功举办，期间共有来自全国各地的500名运动员参赛。活动还邀请了羽毛球世界冠军参与赛事互动并开展进校园活动，推动新区羽毛球运动水平提升和普及推广。2025年中国街舞联赛邀请4名冠军运动员到商圈分会场进行街舞明星见面会，充分宣传体验街舞赛事活动，并通过商圈分会场进行现场体验、互动等线下活动，提升观众的参与感。
　　推出各项优惠政策 增强观众吸引力度
　　2025年中国街舞联赛期间，邢台推出了“一赛多游”计划，推出了景区免票等优惠政策，参赛运动员和亲友团凭身份证明或门票享受景区免票、住宿餐饮折扣等优惠，3人以上参赛家庭更可解锁宁晋县黄儿营红色文化园、泥坑酒文化游、童泰工业游等精品线路。赛事期间县域酒店入住率达90%，重点景区接待量同比增长19.78%，累计吸引客流超10万人次，带动消费超600万元。
　　为吸引更多外地观众到定州观赛，定州出台了系列文旅优惠政策。联合旅游、餐饮、住宿等相关行业，为持参赛证选手和购票观众提供旅游景区门票折扣或免费参观、餐饮消费满减、住宿服务提升等多项优惠。同时，推出定州古城打卡游等特色旅游线路，将赛事与定州的历史文化景区、美食文化相结合，让观众在观看比赛的同时，深入了解定州的风土人情。通过线上线下多种渠道对这些优惠政策进行宣传推广，吸引众多外地观众前来定州观赛旅游，有效提升了定州的知名度和影响力。
　　“一起匹克球”2025城市挑战赛/青少年匹克球巡回赛在易县太行水镇景区成功举办首站赛，吸引了菲律宾、加拿大等6个国家，以及北京、山东、澳门、浙江等10个省市的48支队伍、近300位选手参与。期间在景区组织了摆字龙灯、北邵狮子等非物质文化遗产展演，推出选手凭完赛证免门票畅游狼牙山、清西陵等景区的优惠政策。比赛吸引观众、游客共2.1万余人。