滏阳河上龙舟竞渡。    资料图

　　□本报记者 宋云杰
　　赛事经济作为体育产业的重要组成部分，正成为河北省推动消费升级、促进文旅融合发展的重要抓手。今年以来，河北各地积极推动赛事经济发展，纷纷推出创新举措，通过“体育+文旅”“体育+商贸”“体育+研学”等多元融合模式，打造特色赛事品牌，各类体育赛事的举办，不仅丰富了群众的文体生活，还为经济增长注入了新动力。接下来，各地均根据自身特色，制定下一步工作计划，从省会石家庄到海滨城市秦皇岛，从塞外山城张家口到古城邯郸，在赛事经济的赛道上各显神通，呈现出百花齐放的繁荣景象。
　　观众引流：精准施策，扩大参与规模
　　定向邀约+惠民政策，提升观赛吸引力。石家庄市计划进一步拓展赛事报名、培训、互动、销售等环节，选择河心岛等景区举办青少年成长跑等赛事活动，将体育赛事与自然风光相结合，吸引更多家庭和青少年参与，同时依托大数据精准发放30万元户外运动体验券，重点培育青少年户外消费新业态，构建“户外+旅游”产业生态圈，实现景区联动，精准营销；承德市围绕历史文化和户外运动资源优势，打造多个观赛消费场景，推出“草原+马术”系列赛专属优惠，自6月至9月举办7场马术系列赛，升级马术赛道观众席，选手家属免费游览景区、品尝美食、低价体验低空飞行等专属优惠政策，预计吸引京津冀晋蒙辽等马术运动爱好者近2000余人参赛，观赛人数达8万人；沧州市为太极拳、狮王争霸赛等赛事参与者提供免费或折扣景区门票，增强赛事附加值。
　　区域联动，拓展客群辐射范围。廊坊市发挥毗邻京津优势，拟与宝清、遂宁、楚雄、徐州等城市马拉松共同签订友好赛事联盟，共享跑者资源；保定市按照“体育搭台、文化赋能、旅游带动”的总目标，通过“村超”全国赛、华北五省青少年阳光体育交流活动等赛事，推动“赛事+特色文化”“赛事+商业商贸”融合，嵌入美食体验、产品展销、非遗民俗文化展示等内容，唱响“体育+”多产业融合大戏；雄安新区定向邀请师生观摩匹克球赛事，并开展项目普及工作，同时结合龙舟赛设置汉服体验、端午民俗活动，打造“拍照+文化+社交+艺术”沉浸式观赛场景。
　　新媒体矩阵，扩大赛事传播力。邯郸市邀请网红博主直播武术比赛，强化线上引流；定州市在抖音发起“定州运动风”话题挑战，鼓励市民参与短视频创作；辛集市构建“赛前预热-赛中直播-赛后复盘”全流程宣传体系，提升赛事曝光度。
　　创新举措：业态融合，打造消费新场景
　　“赛事+文旅”深度融合，激活全域旅游。张家口市将在高端赛事、地方特色品牌赛事、新兴赛事、有明星流量赛事以及户外运动赛事等五方面持续发力，推出“桑洋水路”自行车旅游节4条主题线路，联动沽源滑翔翼赛、蔚县马拉松、大境门古长城越野赛等多项体育活动，并配套景区门票折扣，打造全新体育消费场景；秦皇岛在亚洲帆船锦标赛期间将设置非遗展示、海洋主题彩绘墙打卡、帆船器材展销、运动装备折扣和亲子互动体验等活动，并提供旅游景区免费（折扣）等15项惠赛措施；5月开始至10月底是唐山举办赛事活动的黄金期，在“体育+文旅”“体育+会展”等措施基础上，重点推进赛事向景区、度假区、公园、商业中心、步行街延伸，开发“一赛一策划”配套服务，提升观众参与度。
　　“赛事+文化”彰显特色，赋能品牌IP。邢台在省青少年自行车冠军赛中融入文创展销、美食市集；衡水将发挥名人效应，办好香港精装明星足球队衡水邀请赛等重点赛事，通过多种渠道预热，以“足球比赛+文艺汇演+城市推介+多媒体宣传矩阵+特色农产品直播带货”形式，推动体育赛事与多业态深度融合，预计超3万人到场；承德联动避暑山庄、外八庙、鼎盛王朝等景区，推出“跟着赛事游承德”惠民套餐，强化历史文化与体育的共生效应。
　　“赛事+商贸”拉动消费，延伸产业链条。廊坊市在2025“一带一路”国家驻华使节自行车系列赛中，依托霸州自行车文化和中国自行车博物馆资源，组织国际骑行论坛、特色骑行路线体验及高端自行车展销会；沧州设置运河市集，展销农副产品、非遗手工产品；辛集市在国际皮革城、万达广场、众美装饰城等重点景区、商圈，举办三对三篮球赛，配套美食体验、民俗展演，推动“体育进商圈”。
　　任务安排：目标导向，强化执行落地
　　量化指标，压实主体责任。保定已将吸引观众数量总任务分解至各县区，确保超额完成200万观众任务目标；唐山市计划5-10月举办700场赛事，重点推进马拉松、力王锦标赛等，确保完成200万观众任务；承德预计在马术系列赛、京津冀徒步大会、草原行体育研学等多项体育活动，吸引参赛观赛人数超23万。
　　部门协同，凝聚推进合力。沧州市联合文旅、商务、农业农村等部门联办赛事，争取宣传部门支持；邢台市协调城管局完善七里河骑行绿道设施，提升观赛容量；雄安新区联动教育系统组织学生观摩，扩大新兴运动普及面。
　　长效运营，推动流量转化。衡水市开发马拉松、龙舟赛衍生文创产品，打造“赛事经济链”；秦皇岛市加强与景区、商圈合作，持续放大帆船赛、徒步大会的引流效应；石家庄市构建“户外+旅游”生态圈，培育青少年消费新业态。
　　从草原马术到滨海帆船，从古城马拉松到京津冀赛事协同，河北各市正以差异化定位、精细化运营推动赛事经济蓬勃发展。通过观众引流精准化、业态融合多元化、任务落实体系化，持续提升赛事品牌影响力，让“流量”变“留量”，为赛事经济高质量发展注入持久活力。