■不止骑·环承德自行车认证赛现场。    河北日报/图

    ■2025年中国箭王争霸赛石家庄站比赛现场。    主办方供图

　　河北赛事经济如火如荼，各类体育赛事密集举办。全省各地围绕吸引人流、增加观众这一核心，从观赛到体验，构建“吃住行游购娱”全链条消费场景，吸引更多参赛者和观众甚至跨区域前来参赛观赛，“为一场赛奔赴一座城”正在成为体文旅消费的新常态。
　　7月11日至13日，2025崇礼168超级越野赛在河北崇礼举办。本届赛事共吸引了来自全球各地超10000名越野跑爱好者，分别来自22个国家和地区，其中河北省外的参赛选手占比93.5%。浙江宁波马先生一家四口人自驾3天来到崇礼。他的儿子马修参加阿那亚10青少组比赛，马修妈妈坦言：“我们是第一次来崇礼，当地的自然环境和赛事氛围令我们印象深刻。让儿子来参赛，除锻炼身体、磨练意志外，还想让他在不同的赛段欣赏不同的风景以及体验当地的人文特色。儿子还喜欢滑雪，崇礼恰是一个冰雪与山地运动都适合的地方，这里是一个离开后还想再来的地方。”
　　上个月底，由承德市体育局主办的不止骑·环承德自行车认证赛开赛，赛事吸引了来自北京、天津、江苏、浙江、安徽、辽宁、内蒙古等21个省市区1100余名骑行爱好者参与，市外参赛人群占比达到70%以上，其中近40%来自苏浙长三角一带。本赛事将体育竞技与山水人文完美结合，串联起承德的地质奇观、文化地标和生态胜景。选手们从普宁寺出发，经避暑山庄、磬锤峰景区、承德丹霞地貌国家地质公园、莲花山谷、双塔山景区、小布达拉宫、鼎盛王朝康熙大典等12个景区，沿途风光秀美、青山叠翠。来自安徽的参赛选手张洪杰表示，这是他第一次来到承德参加比赛，“这边的风景很美，气候也适宜。在这骑行我觉得非常愉快。比赛结束后我还要去普宁寺景区逛逛，多拍些照片发朋友圈，记录这一段有意义的旅程。”
　　一场成功的体育比赛，游客涌入、选手扎堆，赛事瞬间把一个普通周末，变成了城市的“节日”，也让主办地的消费结构瞬时多元起来。
　　河北省体育局公布的数据显示，今年6月份，全省面向社会公开举办各类体育赛事活动1870场，吸引参赛人员和观众 374.27 万人，其中省外50.56万人，直接带动消费超74亿元。这一数据表明，河北赛事经济正成为激发消费活力的“点火器”，体育赛事能够带动餐饮、住宿、文创、交通等多领域消费增长。以今年3月份君乐宝2025石家庄马拉松赛为例，赛事吸引了来自全国及23个海外国家的3.5万名跑步爱好者参赛，依托“石马”赛事IP，主办方配套举办了石家庄马拉松博览会，推出了“石马文旅嘉年华”系列活动。赛事的举办极大地刺激了消费，有力拉动了经济增长，赛后数据统计显示，本届“石马”拉动消费3.89亿元，同比增长40％。
　　无独有偶，为紧紧抓住体育赛事带来的“流量”，全省多地在赛事举办期间，因地制宜推出了一系列活动举措，积极构建“吃住行游购娱”全链条消费场景。
　　6月中旬举办的2025年中国箭王争霸赛石家庄站，主办方把赛事精心选址在正定县广惠寺东广场，并将金牌决赛安排在华塔之下，依托古城千年文脉，赛场古韵与现代竞技交相辉映，为观众营造出独特的观赛氛围；赛事现场设立文化市集，展示正定文创冷饮、戏曲脸谱绘制、于氏糖画等非遗项目，并设置投壶游戏区、专业射箭体验区，吸引游客参与传统体育项目，同时，还开设美食区，提供古月怀茂豆腐、正定缸炉烧饼等地方特色小吃；赛事期间，组委会积极联动地方特色餐饮企业，向游客发放马家卤鸡、真定宋记八大碗、王家烧麦等消费券，拉动周边消费，推动区域商业发展；赛制方面，赛事首次在反曲弓、复合弓、传统弓、光弓四个项目中增设团体赛，增加赛事悬念与看点；决赛于广惠寺华塔下举办，配合绚丽灯光效果与全程直播，为观众带来震撼的视觉盛宴。同时，主办方还精心设计文旅融合动线，通过“观赛+古城游览+非遗体验”的创新模式，引导射箭爱好者及游客深度探索当地文化，有效延长游客停留时间，全面激活赛事经济，为区域文旅产业发展注入新动能。
　　4月初在承德避暑山庄周边山庄宾馆举办的2025京津冀街舞公开赛，为提升观众观赛热情和亲身体验，主办方在赛事现场设置了“潮流文化嘉年华”互动区，涵盖街舞教学、涂鸦艺术等多元活动，让观众零距离感受街头文化魅力。比赛安排在清明假期举办，多数选手都是以家庭形式来参赛观赛，两天赛程吸引了超5000人次现场观赛，带动了酒店、餐饮、交通、旅游等消费增长。赛事期间，赛事附近宾馆客房入住率已达八成，较往年同期大幅增长，拉动消费近3000万元。
　　张家口市深化“体育+”融合，积极构建“赛事+美食+旅游+购物”一体运营模式。为推动“赛事+美食”，第十五届全运会群众组足球项目举办期间，冬奥村推出下沉广场美食节，赛场周边提供现烤羊肉串、内蒙古酸奶、现磨咖啡等特色食品，吸引观众约5000人次；“赛事+旅游”方面，在所有在景区举办的赛事活动均推出门票、餐饮、住宿折扣优惠。全国国际象棋锦标赛团体赛与大好河山旅行社携手推出“观棋赛，看大境门”特色研学产品。第三届下花园超级越野赛期间设置精英见面会、文旅优惠政策推介会等；在推动“赛事+文化”方面，2025蔚县马拉松联动蔚县博物馆推出“观赛抽奖送剪纸、面塑”“观赛+打树花”等非遗展示活动。全国舞龙大赛（沽源站），聚焦家庭客群，设“亲子舞龙体验区”及手工龙灯制作课程，吸引超3000个家庭参与；推动“赛事+商业”方面，定向联赛6站全部进商圈，首站于时代金茂商场举办，带动12000人消费，商户日流水增长超30％。第二站在桥东区新五一广场举办，赛事当日商场客流量同比增长28％。此外，该市还积极推动“赛事+农产品”、“赛事+马产业”等，着力提升赛事附加值。
　　记者在采访中了解到，为进一步助力推动体育赛事“流量”转化为经济发展“增量”，今年下半年，全省各地将结合自身文旅资源，继续推出联合票券、折扣套餐、满减优惠等服务产品，让“票根经济”“赛事经济”串联起多元消费场景。可以预见，在体文旅共振的浪潮下，河北赛事经济这把“火”将会越烧越旺。

（张月霞）