■2025年石家庄市小篮球联赛带动商圈客流超10万人次。    石家庄市体育局供图

　　2025年上半年，河北省各地深入贯彻落实《河北省体育局关于发展赛事经济拉动大众消费的实施意见》《河北省体育局关于进一步提升赛事引流能力的指导意见》等文件精神，以及发展赛事经济的工作部署。以赛事为媒，打破产业边界，围绕创新打造“赛事+”多领域融合消费场景，深耕“体育+文旅+商业+农业”多元融合路径，充分激发消费潜能，创新传播方式与运营模式，让赛事经济成为激活区域发展的新引擎。从国际级赛事到群众身边的草根活动，燕赵大地以多元创新举措，交出了一份亮眼的“赛事经济答卷”。
　　“体育+”融合共生，构建消费生态闭环
　　河北省各地打破赛事边界，将体育与文旅、商业、农业、非遗等多元业态深度绑定，形成“观赛—体验—消费”的完整闭环，让赛事流量转化为发展增量。
　　在石家庄，2025年马拉松赛不仅吸引3.5万名选手参赛，更联动64家商家打造潮流市集，推出“跟着石马去旅行”专属线路，参赛选手可免费游览西柏坡、隆兴寺等13家景区，直接拉动消费3.89亿元，同比增长40%。承德金山岭长城越野赛则以“万里长城，金山独秀”为核心，打造全球最长长城赛道，吸引53个国家和地区2500名选手参赛，通过Eurosport等国际平台直播覆盖89个国家，带动消费5500万元。保定的村超全国赛（河北赛区）更是将足球赛事与红色文化、乡村振兴结合，赛场周边设置500米美食街与农特产品展区，联动多个景区推出“看村超游保定”旅游精品线路和景区免费游、折扣游等优惠政策，单场观赛人数超3万，抖音话题阅读量超4000万，实现“赛事搭台、经济唱戏、百姓受益”。邯郸推出“五个一”举措，即看一张图表知邯郸全年赛事；扫一扫二维码掌邯郸全境美食美景；购一张88元优惠卡包邯郸知名景区一年门票；逛一条街邯宝坊品邯郸土特名优；赏一条古道邯郸道历史文化街区阅邯郸三千年古今，为赛事经济发展打造出别具一格的邯郸模式。其中，武安马拉松赛道串联太行山景区，终点设特色美食补给，直接消费超千万元。
　　从“赛事进商圈”到“赛事连景区”，从非遗展演到农特产品展销，河北“体育+”融合模式已从单一业态联动升级为多产业共生，让每一场赛事都成为展示地方特色、拉动全域消费的重要窗口。这种“以赛兴城、以赛促产”的模式，正成为激活区域经济的新引擎。
　　全媒矩阵传播，引爆赛事流量效应
　　河北省各地构建“线上+线下”“传统媒体+新媒体”的立体化传播矩阵，让赛事声量突破地域限制，成为城市形象宣传的“活名片”。
　　雄安新区2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛（第一阶段）堪称传播典范。300余家媒体参与报道，话题总阅读量超52.66亿，3.11亿人次在线观赛，连续94次登上热搜，不仅展现了“未来之城”的活力，更让赛事成为城市品牌推广的核心载体。石家庄马拉松赛通过近40个平台全程直播，150余家媒体联动宣传，微博话题阅读量达1.6亿，抖音话题播放约1200万次，全网总曝光近3亿人次，带动80万人现场观赛，立体呈现“活力之城”形象。邯郸马术赛通过短视频裂变传播，比赛三天观众达13万人次。沧州“行走大运河”活动直播观看量222.5万次。
　　从国际平台直播到短视频碎片化传播，从明星效应引流到群众自发分享，数字化手段既扩大了赛事影响力，也催生了“云观赛+线下消费”的新模式，河北赛事传播已形成“全景覆盖、精准触达、互动参与”的新格局，让赛事影响力从赛场延伸至全网，成为提升城市知名度的“加速器”。
　　IP品牌深耕，激活市场化运作动能
　　河北省各地注重赛事IP培育与市场化运作，通过品牌化运营、多元化合作，让赛事经济从“政府主导”向“社会参与”转型，形成可持续发展模式。
　　张家口城市联赛已连续举办7届，形成涵盖足球、篮球、电竞等十大项目的品牌矩阵，2025年吸引企业赞助达20余项，包括30余万元经费及1000箱功能饮料，通过“升降级制度”“转会制度”增强赛事活力，实现“天天有比赛，周周有大赛”。廊坊市创新性举办2025中国无人机竞速联赛与全国第一届无人机足球联赛“双赛同城”，引入“国家主导+地方协同”机制，吸引1200余名运动员参赛，线上观众超6.4万人次，更推动政府与企业签署合作协议，规划无人机研发测试基地，实现“赛事聚人气—文旅促消费—产业留根基”可持续发展模式。雄安新区三人篮球系列赛事则从2019年的国际挑战赛发展为涵盖“文化周”“精英赛“的品牌IP，2024年吸引9个国家16支队伍参赛，线下观赛超4600人次，直接间接拉动消费超800万元，2025年下半年，将首次承办国际篮联U23三人篮球世界杯，以顶级赛事为引擎，持续推动高水平赛事体系落地雄安。
　　从本土赛事 IP 培育到国际赛事落地，从企业赞助到产业联动，河北赛事市场化运作已从“单一赞助”升级为“生态共建”，让赛事经济成为撬动社会资源、推动产业升级的重要支点。
　　赛事下沉惠民，夯实全民参与基础
　　河北省各地将赛事办到群众“家门口”，通过进商圈、进社区、进景区，让体育赛事成为全民共享的“健身盛宴”，筑牢赛事经济的群众根基。
　　秦皇岛市第一届陆地冰壶挑战赛走进万达购物广场，设置免费体验区与互动抽奖，带动商圈客流量超4万人次，同比增长40%，营业额同比增长28％，让市民在逛街之余感受冰壶魅力。2025年京津冀跳绳邀请赛落地邢台襄都万达广场，结合商业综合体客流特点，设置观众互动区，实现“逛街即观赛，观赛即体验”。石家庄市小篮球联赛布局北国未来城、高新区万象汇等核心商圈，181支队伍参赛带动商圈客流超10万人次，北国未来城日均客流量同比提升280%，形成“孩子比赛、家长消费、亲友陪伴”的多层级消费链条。
　　从青少年赛事到全民体验活动，从商业综合体到社区广场，河北赛事已从“专业竞技”向“全民参与”延伸，让体育赛事成为贴近群众、服务群众的民生工程，为赛事经济注入持久活力。
　　2025年上半年，河北省赛事经济以创新为笔，以融合为墨，在燕赵大地上绘就了一幅“体育赋能城市发展、赛事带动民生改善”的生动图景。未来，随着更多特色赛事的落地与升级，河北赛事经济必将成为推动区域高质量发展的强劲动力。

（宋云杰）